Archive for Czerwiec, 2010
Nestle dla mieszkanek Hong Kongu
Jedną z ciekawszych zagranicznych kampanii kierowanych do kobiet, które realizowane są obecnie, jest działanie marki Nestle w Hong Kongu. Firma zorganizowała konkurs na ambasadorkę marki soi Pak Fook (Pak Fook granny). Konkurs adresowany jest do kobiet po 45 roku życia.
Uczestniczki muszą nagrać i przesłać trzyminutowy film, w którym opowiedzą dlaczego powinny zostać wybrane na ambasadorki marki. Zwyciężczyni będzie pełniła swoją funkcję przez 3 lata, a w nagrodę otrzyma 1 milion dolarów.
Konkurs wspierany jest przez wózki poruszające się po mieście, ktorych zadaniem jest promowanie konkursu i umożliwianie nagrywania przez uczestniczki materiałów filmowych. Ponad to do końca roku będą pojawiały się informacje i reklamy w prasie i na reklamach zewnętrznych.
Jury i publiczność może śledzić nagrania online. Wybrana zostanie ta kobieta, która najlepiej reprezentuje wartości marki.Zwyciężczyni zostanie wybrana podczas konkursu gotowania potraw z soi.
Tego rodzaju kampania umacnia więzi emocjonalne z tą popularną już marką a także pozwoli zbadać oczekiwania, jakie wobec niej mają konsumentki. Warto dodać, ze Pak Fook jest marką bardzo znaną, zakorzenioną w tradycji. Cała akcja ma dodatkowo poinformować konsumentów o historii produktu, a także informować o roli zbilansowanej diety w życiu człowieka.
O akcji możecie poczytać TUTAJ 
Wyróżnienia Advertising Age dla kobiet
Aadvertising Age po raz kolejny wyróżnił najbardziej obiecujące kobiety reklamy, marketingu i mediów. Łącznie wybrano 25 kobiet. Zobaczcie sami
TUTAJ możecie zobaczyć 5 rozmów z niektórymi spośród nich.
Producenci nawigacji chcą kobiet
Producenci Waze, darmowych aplikacji GPS na smartfona chcą aby z ich produktu korzystały kobiety. Za pośrednictwem blogów i wybranych serwisów prowadzą akcję (USA), w której kobiety mogą wygrać IPADY.
Waze oprócz nawigacji umożliwia również tworzenie raportów dla innych kierowców, robienie zdjęć niebezpiecznych miejsc i utrudnień na drogach a także korzystanie z Twittera.
Kobiety nie lubią konkurować
Jim Sidonius, jeden z psychologów związanych z Uniwersytetem w Kalifornii, wyróżnia dwa rodzaje konkurencji – zewnętrzną i wewnętrzną.
Konkurencja wewnętrzna związana jest z doskonaleniem umiejętności danej osoby i jej wewnętrznym rozwojem. Konkurencja zewnętrzna wiąże się z bezpośrednim konkurowaniem z innymi ludźmi, które prowadzi do pokazania się jako osoby lepszej, o większych kompetencjach i bardziej rozwiniętych umiejętnościach. Rzecz w tym, że o ile kobiety posiadają wysoki stopień konkurencyjności wewnętrznej, ich zewnętrzna konkurencja ogranicza się do minimum. Co nie oznacza wcale, że nie można spotkać kobiet, które lubią konkurować z innymi kobietami. Jednak nie stanowią one większości. Dlatego błąd popełnili twórcy kampanii BZ WBK promującej Konto na obcasach, którzy na pierwszy plan wysunęli rywalizację kobiet z mężczyznami. Chęć pokazania mężczyznom, że chcą więcej i lepiej niż oni (to widać głównie po analizie zasobu określeń i zwrotów zastosowanych w kampaniach).
Różnice w stopniu rywalizacji zewnętrznej między kobietami i mężczyznami widać na przykładzie spotów reklamowych samochodów. Jeśli w spocie osoba jadąca autem wzbudza zazdrość lub rywalizuje z innymi kierowcami – spot kierowany jest do mężczyzn. Jeśli odwołuje się do bezpieczeństwa drogowego, bezpieczeństwa dziecka, lub promuje auto jako typowo rodzinne – kierowane jest do kobiet. Nawet, jesli nam moze się wydawać inaczej.
Chętnych do zagłębienia tematu odsyłam do książki Marthy Barletty Marketing to Women.