A wy, jak wykorzystujecie marketingową moc FB? Zapraszam Was na warsztaty Marketing Kobiecy, organizowane przez MM Conferences SA, które odbędą się 23 i 24 września w Warszawie. Poniżej zamieszczam informację o tym wydarzeniu przygotowaną przez jej organizatora:

Zobacz pełen folder warsztatów

MM Conferences SA zaprasza na warsztaty

Marketing Kobiecy,

które odbędą się w dniach 23-24 września w Warszawie.

Panie przodem! To nie feministyczny slogan, ani ładnie brzmiąca zasada savoir vivre’u – to fakt. Jasne stało się, że kobiety bezsprzecznie stanowią najsilniejszą grupę na rynku konsumentów. Są również najlepszymi liderkami opinii, a ich konsumencki potencjał stanowi największą szansę dla rozwoju współczesnego biznesu.

Jak i o czym myślą kobiety? Jak kupują? Co przyciąga ich uwagę? Jak podejmują decyzje? Czym kobieca percepcja i sposób przetwarzania informacji różnią się od męskiego postrzegania? Jak należy mówić do kobiet, a jak nie wolno, aby komunikat był skuteczny i wiarygodny? Na te i na wiele innych pytań odpowiedzą Państwu podczas dwudniowych warsztatów najlepsi eksperci na polskim rynku – wybitni specjaliści w dziedzinie skutecznej komunikacji marketingowej do kobiet.

Umiejętność tworzenia komunikatu dedykowanego Paniom oraz zrozumienie kobiecej strony komunikacji, to dla współczesnego świata marketingu kluczowy punkt strategiczny. Praktyka pokazuje jednak często, jak bardzo twórcom kampanii reklamowych brak fundamentalnego zrozumienia kobiecej natury. Wiedzy, którą zdobędą Państwo podczas tego wyjątkowego spotkania nie da się niczym zastąpić.

W świetle faktów dotyczących znaczenia kobiet jako konsumentów – wiedza ta wydaje się bezcenna. Zapraszamy na warsztaty wszystkich, którzy chcą aby ich kampanie sprzedażowe stały się kluczem do sukcesu.

Kluczowe zagadnienia warsztatów:

- kobiecy rynek i potencjał konsumencki – w oparciu o wyniki najnowszych badań

marketingowych

- jak dostosować komunikację, produkt i kanał dystrybucji do kobiecych potrzeb i zachowań

konsumenckich

- zrozumienie jak myślą i kupują kobiety – kluczem do sukcesu

- różnice w komunikacji do kobiet i mężczyzn

- kobieca strona komunikacji – jak należy, a jak nie wolno komunikować do kobiet

- najskuteczniejsze kanały, media i sposoby dotarcia – przegląd najciekawszych case studies

- aspekty prawne i etyczne w reklamie dedykowanej Paniom

- social media, czyli czego kobiety szukają w internecie

Strona konferencji: http://www.mmcpolska.pl/index.php/warsztaty/details/113-marketing-kobiecy

Więcej informacji:

Magdalena Jakubowska

tel: +48 22 379 29 03

e-mail: m.jakubowska@mmcpolska.pl

Share on Facebook

31 maja w Dubaju odbyła się konferencja Marketing to Women in the Middle East Women 2010 : Is your brand man enough?

Podczas konferencji wystąpili między innymi Stuart Campbell-Morris (TNS MEA), Yusuf Jenaghir (Al Rahji Bank), Robert Taylor-Hughes (Beiersdotf Middle East) oraz przedstawiciele L’Oreal, Kraft Foods czy Procter&Gamble. Poruszano temat rosnącej siły kobiet nawet w krajach o tak  mocno zakorzenionych zwyczajach patriarchalnych jak Arabia Saudyjska.

Polecam Wam wywiad, jakiego przy okazji konferencji udzieliła Martha Barletta (matka m2w:)

Share on Facebook

źródło: www.photoxpress.com

W 2009 roku na liście 100 najbogatszych Polaków miesięcznika Forbes znalazły się 23 kobiety. Jednak tylko dwie z nich, Grażyna Kulczyk oraz Grażyna Karkosik, wystąpiły na liście samodzielnie. Miesiąc później ten sam miesięcznik opublikował ranking najbardziej wpływowych kobiet w Polsce. Ujęto w nim 36 Polek. Kobiety pną się po szczeblach kariery i osiągają w świecie biznesu coraz większe sukcesy.

Przez ostatnie lata rośnie liczba kobiet uzyskujących dyplom wyższych uczelni. Według raportu Kobiety w Polsce w 2005 roku wśród osób z wyższym wykształceniem stanowiły 58,1% ogółu. Ciągły rozwój, otwarcie na nowe umiejętności oraz sprawne zarządzanie czasem to jedne z przyczyn, dla których kobiety coraz częściej dostrzegane są przez pracodawców, którzy przydzielają im coraz to poważniejsze i bardziej odpowiedzialne funkcje. Według badań w 2008 roku kobiety zasiadające w radach nadzorczych spółek giełdowych w Polsce stanowiły 13,4% (w 2007 roku było to 12,8%). W zarządach spółek giełdowych w tym samym roku zasiadało 10,1% kobiet.

Wśród pań rośnie również zainteresowanie biznesem. W Polsce, jak i za granicą coraz liczniejsze są kluby biznesu dla kobiet oraz inicjatywy, których celem jest ich mobilizacja i skłonienie ich do pracy na własny rachunek. Jedną z takich inicjatyw jest Sukces pisany szminką, projekt dziennikarki radiowej, Olgi Kozierowskiej. W ramach niego promowana jest wśród pań przedsiębiorczość oraz pozytywne przykłady kobiet, które odniosły sukces.

Z godnie z danymi zawartymi w raporcie Aktywność ekonomiczna ludności Polski w III kwartale 2009 roku, ponad milion kobiet w Polsce pracuje na własny rachunek. Z jakimi przeciwnościami muszą się zmierzyć businesswoman? Veronica Eyenga, jedna z współautorek bloga Women on Business wskazuje trzy podstawowe obszary,
z którymi muszą zmierzyć się kobiety:

1. Dyskryminacja płciowa i stereotypy

Dyskryminacja ze względu na płeć dotyczy głównie wysokości dochodów oraz awansów na wyższe stanowiska. Kobiety w porównaniu z mężczyznami na podobnych stanowiskach zarabiają relatywnie mniej. Stereotypy związane z funkcjonowaniem kobiety w świecie biznesu coraz częściej usuwane sa na dalszy plan. Dzieje się tak ze względu na korzystne dla biznesu oddziaływanie cech oraz umiejętności przypisywanych kobietom i za kobiece uważanych. Takich, jak dobra organizacja pracy czy samodyscyplina. Kobieta, ze względu na swoją wielozadaniowość i umiejętność funkcjonowania na dwóch płaszczyznach – zawodowej i domowej, staje się cennym pracownikiem.

2. Presja czasu

Ze względu na chęć kontynuowania kariery zawodowej i samorealizacji kobieta często funkcjonuje pod presją. Konieczność wyboru i regulacji czasu poświęconego na pracę i dom, oraz świadomość, iż jakiekolwiek niespodziewane zachwianie ustalonej struktury wpłynie na funkcjonowanie w jednej z nich powoduje duży stres. Kobieta musi wypracować swoje indywidualne narzędzia, dzięki którym będzie mogła odczuwać satysfakcje zarówno w życiu prywatnym, jak i zawodowym.

3. Brak równych szans

Kobiety muszą radzić sobie z obowiązującym wciąż brakiem równorzędnego traktowania ich przez pracodawców. Nierówne, w porównaniu do mężczyzn na podobnych stanowiskach pensje oraz pytania o chęć posiadania dzieci zadawane podczas rozmowy kwalifikacyjnej, to tylko niektóre z trudności, z którymi muszą się zmagać. Z Ogólnopolskiego Badania Wynagrodzeń przeprowadzonego przez firmę Sedlak&Sedlak wynika, że kobiety w 2009 roku zarabiały średnio
o 30% mniej niż mężczyźni zajmujący podobne stanowiska.

Mimo wszystko wraz z wysokością stanowiska rosną płace, dlatego kobiety coraz liczniej zaliczane są do odbiorców dóbr luksusowych. Kobiety coraz więcej zarabiają i najchętniej manifestują to w ekskluzywnych butikach. Dlatego kobiety stają się coraz bardziej atrakcyjnym klientem dla producentów produktów z tak zwanej górnej półki.

Share on Facebook

Jak pisze przytoczony na pierwszych kartach książki Benjamin Franklin – Powiedz mi, a zapomnę; pokaż, a może zapamiętam; zaangażuj, a z pewnością zrozumiem, dzisiejszego konsumenta trzeba angażować. Dotyczy to nie tylko kobiet, ale z uwagi na ich holistyczne podejście do procesu zakupowego i sposób zbierania informacji o produktach możemy uznać, że szczególnie w ich przypadku ważne jest zaangażowanie. Tym bardziej, że przy wyborze produktów, w przeciwieństwie od mężczyzn kierują się często subiektywnymi informacjami.

Lindstrom przeprowadza nas przez proces rozbijania marki, dzięki któremu możemy ocenić jak bardzo oddziałuje ona na poszczególne zmysły. Oglądamy markę pod każdym kątem i oceniamy, poprzez które zmysły może ona najbardziej umacniać swoja pozycję narybku i przez które najmocniej zapadnie w pamięć konsumentom. W książce znajdziemy wiele przykładów marek, które bardzo dobrze wykorzystują moc zmysłów i takich, które tych kanałów komunikacji nie wykorzystują. Jedną z marek, która najmocniej pobudza zmysły konsumentów jest Coca-Cola, potwierdza to słynna historia powstania butelki (tu odsyłam Was do książkiJ). Jednak i ta marka nie uniknęła pewnego chaosu komunikacyjnego w momencie wprowadzenia napojów o smaku coli.

80% wszystkich nowych produktów ponosi porażkę. Dlatego jednym z kluczowych pomysłów na osiągnięcie sukcesu jest wyjście od marki znanej i już lubianej. Ponad to, badania, które przeprowadził Lindstrom dowodzą, że im więcej zmysłów wykorzystuje się w komunikacji marki, tym większe jest prawdopodobieństwo, że konsumenci uczynią z niej markę pierwszego wyboru. Autor doskonale pokazuje to na przykładzie m.in. mydeł: Dove oraz Irish Spring. Dwa mydła o podobnym udziale w rynku amerykańskim różniące się w odbiorze przez konsumentów. Miłośników Starbucks’a odsyłam do fragmentu poświęconego fenomenowi tej właśnie marki.

Polecam również fragment dotyczący budowania lojalności klientów oraz budowaniu tradycji. Wiąże się to z pewnymi zwyczajami, które warto w konsumentach zakorzeniać (w końcu każdy z nas ma swoje małe zwyczaje, które powtarza każdego dniaJ).

Wszystkie książki Lindstroma czytam niemalże jednym tchem. I tę polecam wszystkim zainteresowanym. Może po jej lekturze nie będziemy spotykać rozdźwięków komunikacyjnych w reklamach, jak to bywa w przypadku marki Gillette. Z jednej strony skuteczność, miękka, niepodrażniona skóra, a z drugiej 3 ostre, błyszczące ostrza.

Książkę wydało Wydawnictwo Onepress. Możecie ją znaleźć tutaj.

P.S. W ramach współpracy z Onepress będę co jakiś czas przedstawiać Wam propozycje książkowe przydatne w projektowaniu kampanii marketingowych (nie tylko) skierowanych do kobiet J

Share on Facebook